廣告評論

 

   這則是香港免費報張am730的一則平面服務廣告，推廣回該報將會舉辦的論壇。這則廣告以大型的楷書字體寫出「香港病了？！」及四個論壇嘉賓的自畫像作為整體的目光處。

  首先，此則講告運用了淺棕色這暖色系作為背景，以及顏色鮮豔的四個為人熟悉的自畫像作為此廣告的「主角」，突出了廣告想引出的主題，並且引起讀者的注意。加上廣告中間配置著大型的字體，讓讀者卻步，同時再一步了解此廣告的細節。因普遍報張雜誌多數以實物圖片作為廣告的賣點，以及利用花巧的顏色、文字吸引讀者，從而帶出廣告的信息；然而，以繪圖手法的則較少，以這則廣告為例，繪圖手法不但能夠讓讀者的焦點注視在圖像中，同時亦能增添親切感，加深讀者對廣告的印象。

  此報張的主要讀者對象為香港人，加上近日香港人對本港的政治話題較為敏銳，因此報張以「香港病了？！」這楷書字體作為主題在滲透著中國文化的同時，不但能讓讀者引起共鳴，還可以加強讀者參加的意欲。另外，廣告正文以紅色的對比色—橘色作為字體顏色，反映著現時中國與香港的政治矛盾日益嚴重，以及帶出論壇將會討論的主題。文中，作者先從旁入手，道出近日香港對政治的行動、感覺，再引伸出廣告的主題—論壇，讓讀者能夠得悉論壇的主題、目的，以及繼續閱讀下文的意欲。

  最後，廣告底部列出論壇的詳細資料，讓有興趣參與論壇的讀者繼續細閱。而廣告的底部的最後一行以紅色粗體字寫出「免費入場  請即登記！」 ，加強了讀者參與論壇的意欲，並且登記參加論壇，達到了廣告的目的。